Em 2017, a Harvard Business Review publicou um trabalho de pesquisa que definiu os principais comportamentos dos CEOs de maior sucesso. Em um artigo fascinante, baseado em pesquisas realmente interessantes, trouxe insights sobre os problemas e comportamentos que também podem ser aplicados à análise do comportamento e perfil de um gestor de marketing digital. Embora o papel do profissional de marketing seja muito menos abrangente do que o de um CEO, espera-se desses gestores que liderem suas equipes a fim de impulsionar a mudança e Continue lendo→

Para que qualquer estratégia de comunicação e vendas seja bem-sucedida, é tão importante saber o que dizer quanto para quem dizer. Considerado “pai do Marketing”, Philip Kotler, já chamava a atenção para o papel da segmentação de mercado em seu livro intitulado Marketing 2.0. Segundo essa versão de seu livro, os empresários não deveriam mais focar apenas nos produtos oferecidos, mas naqueles que os compram: os clientes! Posteriormente, o autor já afirmava que o marketing deveria ser centrado na “figura do ser humano e de Continue lendo→

O caminho mais certeiro entre onde sua empresa está agora e onde quer estar amanhã passa, necessariamente, pelo processo de planejamento de marketing. E como em toda jornada que vale a pena trilhar, não é uma reta, mas uma sequência de etapas – com desvios e retornos – em que cada “parada” enriquece a viagem, tornando ainda mais promissor o desfecho da aventura. O plano de marketing é o planejamento das ações de uma organização que parte de um contexto geral a fim de fazer Continue lendo→